Mae'n debyg mai'r poster yw'r amlygiad cyhoeddus hynaf ac yn ddiamau o ddylunio graffig. Mae unrhyw farn ar esblygiad a rhagolygon y cartel yn gysylltiedig â datblygiad diwydiannol a masnachol.
Mae unrhyw sefydliad neu endid, wrth ofyn am wasanaethau'r poster i hyrwyddo'r defnydd o erthygl benodol yn y farchnad, trylediad sioeau, ymgyrchoedd twristiaeth neu gyfeiriadedd cymdeithasol, yn dylanwadu ar fodolaeth y cymedroldeb graffig hwn. Yn y diwydiant ffilm, mae gan bosteri bwrpas pendant iawn ac yn sicr yn fasnachol: hyrwyddo ffilm a chynhyrchu cynulleidfa fawr mewn theatrau.
Wrth gwrs, nid Mecsico fu'r eithriad yn y ffenomen hon, ac er 1896, o ddyfodiad Gabriel Veyre a Ferdinand Bon Bernard - cenhadon y brodyr Lumière, sy'n gyfrifol am ddangos y sinematograff yn y rhan hon o America - , gorchmynnwyd i gyfres o raglenni gael eu hargraffu lle soniwyd am y golygfeydd a'r theatr y byddent yn cael eu harddangos ynddynt. Roedd waliau Dinas Mecsico yn cynnwys y propaganda hwn, gan ysgogi disgwyliad mawr a mewnlifiad ysblennydd yn yr adeilad. Er na allwn briodoli holl lwyddiant y swyddogaethau hyn i'r posteri bach hyn ar ffurf llusern, rydym yn cydnabod eu bod wedi cyflawni eu tasg sylfaenol: rhoi cyhoeddusrwydd i'r digwyddiad. Fodd bynnag, mae'n syndod o hyd na ddefnyddiwyd posteri sy'n agosach at y cysyniad sydd gennym ohonynt bryd hynny, ers hynny, ym Mecsico, ar gyfer cyhoeddi swyddogaethau theatr - ac yn arbennig rhai'r theatr gylchgrawn, genre o draddodiad gwych yn y brifddinas - roedd eisoes yn gymharol gyffredin defnyddio delweddau ar bosteri hyrwyddo tebyg i'r rhai a wnaed gan Toulousse-Lautrec, yn Ffrainc, ar gyfer digwyddiadau tebyg.
Byddai ffyniant cyntaf bach o'r poster yn sinema Mecsicanaidd yn dod o 1917, pan benderfynodd Venustiano Carranza - wedi blino ar ddelwedd farbaraidd y wlad ymledu dramor oherwydd ffilmiau ein Chwyldro - hyrwyddo cynhyrchu tapiau a oedd yn cynnig a gweledigaeth hollol wahanol o Fecsicaniaid. At y diben hwn, penderfynwyd nid yn unig addasu'r melodramâu Eidalaidd poblogaidd iawn i'r amgylchedd lleol, ond hefyd efelychu eu ffurfiau ar hyrwyddiad, gan gynnwys, er mai dim ond pan ddangoswyd y ffilm mewn gwledydd eraill, y lluniwyd poster. lle cafodd delwedd arwres hirhoedlog y stori y fraint o ddenu sylw'r gwylwyr. Ar y llaw arall, yng ngweddill degawd cyntaf yr ugeinfed ganrif a thrwy gydol yr ugeiniau, byddai'r elfen a ddefnyddir fel arfer ar gyfer trylediad yr ychydig ffilmiau a gynhyrchir yn yr amseroedd hynny yn rhagflaenydd o'r hyn a elwir bellach yn ffotogyfosodiad , cardbord neu gerdyn lobi: petryal oddeutu 28 x 40 cm, lle gosodwyd ffotograff a phaentiwyd credydau'r teitl i'w hyrwyddo ar weddill yr wyneb.
Yn y 1930au, dechreuwyd ystyried y poster fel un o'r ategolion hanfodol ar gyfer hyrwyddo ffilmiau, ers i gynhyrchu ffilmiau ddechrau bod yn fwy cyson ers gwneud Santa (Antonio Moreno, 1931). Bryd hynny dechreuodd y diwydiant ffilm ym Mecsico siapio fel y cyfryw, ond ni fyddai tan 1936, pan ffilmiwyd Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes), pan gafodd ei gyfuno. Dylid nodi bod y ffilm hon yn cael ei hystyried yn un o'r cerrig milltir yn hanes sinema Mecsicanaidd, oherwydd oherwydd ei harwyddocâd byd-eang, caniataodd i gynhyrchwyr y wlad ddarganfod cynllun gwaith ac arddull genedlaetholgar o sinema a dalodd ar ei ganfed.
POSTER OEDRAN AUR CINEMA MEXICAN
Gan barhau â'r llinell hon o waith heb lawer o amrywiadau, mewn cyfnod byr daeth diwydiant ffilm Mecsico yn ddiwydiant pwysicaf Sbaeneg ei iaith. Gyda'r llwyddiant cychwynnol hwnnw wedi'i elwa ar ei lawn botensial, datblygwyd system seren ym Mecsico, yn debyg i'r un a weithiodd yn Hollywood, gyda dylanwad ledled America Ladin, maes lle mae enwau Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete neu roedd Dolores del Río, yn ei gam cyntaf, ac Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan neu Silvia Pinal, ymhlith llawer o rai eraill, eisoes yn golygu gwarant o lwyddiant swyddfa docynnau. Ers hynny, yn yr hyn a alwodd amrywiol arbenigwyr yn Oes Aur sinema Mecsicanaidd, profodd dyluniad y poster oes aur hefyd. Yn sicr, roedd gan ei awduron fwy o ffactorau o'u plaid i gyflawni eu gwaith; yn gweithredu, heb god na phatrymau neu linellau gwaith a bennwyd ymlaen llaw, gyfres o nodweddion y manylwyd arnynt yn briodol yn y llyfr a argymhellir yn gryf Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Poster Art o Oes Aur Sinema Mecsicanaidd, gan Charles Ramírez-Berg a Rogelio Agrasánchez, Jr (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine ac UDG, 1997). Yn y blynyddoedd hynny, gyda llaw, anaml y llofnodwyd y posteri gan eu hawduron, gan fod y rhan fwyaf o'r artistiaid hyn (peintwyr, cartwnyddion neu gartwnyddion enwog) yn ystyried bod y gweithiau hyn yn rhai masnachol yn unig. Er gwaethaf yr uchod, diolch i waith arbenigwyr fel yr Agrasánchez, Jr., a Ramírez-Berg uchod, yn ogystal â Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (awduron The Mexican Film Poster, a olygwyd gan y Sinemâu Cenedlaethol am fwy na 10 mlynedd, am amser hir yr unig lyfr ar y pwnc, sydd allan o brint ar hyn o bryd) ac Armando Bartra, yw eu bod wedi llwyddo i fynd y tu hwnt i enwau fel Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, Leopoldo a José Mendoza, Josep a Juanino Renau, José Spert, Juan Antonio ac Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade ac Eduardo Urzáiz, ymhlith llawer o rai eraill, gan fod y rhai a oedd yn gyfrifol am lawer o'r gweithiau rhyfeddol hynny yn berthnasol i bosteri'r ffilmiau a gynhyrchwyd rhwng 1931 a 1960.
PENDERFYNIAD AC ADNEWYDDU'R POSTER
Ar ôl y cyfnod hwn o ysblander, ynghyd â'r hyn a brofir ym panorama'r diwydiant ffilm yn llawer o'r chwedegau, mae dyluniad y poster ffilm ym Mecsico yn profi cyffredinedd ofnadwy a dwys, ac eithrio am ychydig. Yn gyffredinol, syrthiodd eithriadau fel rhai o'r gweithiau a wnaed gan Vicente Rojo, Alberto Isaac neu Abel Quezada, i ddifaterwch a melyster gyda dyluniadau moethus mewn coch gwaed, caligraffau gwarthus a ffigurau afradlon menywod a geisiodd gynrychioli'r prif actoresau. Wrth gwrs, hefyd yn y blynyddoedd hynny, yn enwedig ar ddiwedd y degawd hwn, fel mewn agweddau eraill ar hanes sinema Mecsicanaidd, roedd cenhedlaeth newydd o ddylunwyr yn beichiogi, a oedd yn ddiweddarach, ynghyd ag integreiddio artistiaid plastig o mwy o brofiad mewn disgyblaethau eraill, byddent yn adnewyddu cysyniadau dyluniad y poster trwy feiddio defnyddio cyfres o ffurfiau a chysyniadau newydd.
I bob pwrpas, wrth i gadres broffesiynol diwydiant ffilm Mecsico gael eu hadnewyddu, yn y rhan fwyaf o'i agweddau, nid oedd datblygu posteri yn eithriad. O 1966-67, ychwanegwyd posteri a oedd yn integreiddio, fel eu prif elfen graffig, ffotograff cynrychioliadol maint mawr o'r thema yr oedd y ffilm yn rhoi sylw iddi, ac yn ddiweddarach ychwanegwyd ffurfdeip o siapiau nodweddiadol ac unigryw iawn ato. Ac nid yw nad oedd lluniau wedi cael eu defnyddio yn y posteri, ond y prif wahaniaeth oedd, yn y modd hwn, mai dim ond lluniau arddulliedig yr actorion a ymyrrodd yn y ffilm oedd yr hyn a oedd wedi'i ymgorffori yn y posteri hynny, ond mae'n debyg bod y neges hon eisoes roedd wedi colli ei hen effaith ar y cyhoedd. Peidiwch ag anghofio bod y system sêr eisoes yn rhywbeth o'r gorffennol bryd hynny.
Arddull arall a ddaeth yn gyfarwydd yn fuan oedd y finimalaidd, lle, fel y mae'r enw'n awgrymu, datblygwyd delwedd gyfan o'r elfennau graffig lleiaf posibl. Mae'n swnio'n syml ond yn bendant nid oedd, oherwydd er mwyn cyrraedd ei syniad terfynol, roedd angen cyfuno cyfres o syniadau a chysyniadau yn ymwneud â themâu'r ffilm, ac ystyried y canllawiau masnachol a fyddai'n caniatáu cynnig poster deniadol y byddai ei swyddogaeth sylfaenol yn cyflawni y nod o ddenu pobl i sinemâu. Yn ffodus, ar sawl achlysur roedd y nod hwn yn fwy na chyflawnedig, a phrawf o hyn yw creadigaethau dirifedi, yn anad dim, dylunydd mwyaf toreithiog yr amser hwnnw, a oedd yn ddiamau yn nodi amser gyda'i arddull ddigamsyniol: Rafael López Castro.
Y CHWYLDRO TECHNOLEGOL YN DATBLYGU'R POSTER
Yn ddiweddar, yr amcanion masnach a heffaith gymdeithasol, gyda rhai amrywiadau bach, yw'r rhai sydd wedi bodoli ym Mecsico cyn belled ag y mae cenhedlu posteri sinematograffig yn y cwestiwn. Wrth gwrs, mae'n rhaid i ni dynnu sylw, gyda'r chwyldro technolegol mawr yr ydym wedi'i brofi, yn enwedig ers tua 10 mlynedd yn ôl, mai un o'r meysydd sydd wedi elwa fwyaf yn hyn o beth yw dylunio. Mae'r meddalwedd newydd sy'n codi ac sy'n cael ei hadnewyddu ar gyflymder gormodol, wedi rhoi offer gwaith trawiadol i ddylunwyr sydd, yn ogystal â hwyluso eu gwaith yn fawr, wedi agor panorama helaeth lle nad oes unrhyw syniad nac awydd yn ymarferol. na allant berfformio. Yn gymaint felly eu bod nawr yn cynnig cyfres o ddelweddau hardd, craff, annifyr neu annisgrifiadwy i ni o ganlyniad, sydd yn ddieithriad yn dal ein sylw, naill ai er gwell neu er gwaeth.
Er gwaethaf yr uchod, mae'n deg mynnu bod yr holl dechnoleg hon, a roddir yng ngwasanaeth dylunwyr, yn union offeryn gweithio ac nid yn lle eu talent a'u hysbrydoliaeth. Ni fydd hynny byth yn digwydd, ac fel prawf anadferadwy yw hynny enwau Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Robinson Coni, Rogelio. , Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Kerlow ac eraill, llawer o rai eraill bob amser. enwau cyfeirnod pan ddaw at boster sinema Mecsicanaidd y deng mlynedd ar hugain diwethaf. I bob un ohonynt, i’r lleill i gyd a grybwyllwyd uchod, ac i unrhyw un sydd wedi gwneud poster ar gyfer ffilmiau Mecsicanaidd erioed, a all yr erthygl fer hon fod yn gydnabyddiaeth fach ond haeddiannol am iddo greu traddodiad diwylliannol rhyfeddol o bersonoliaeth bersonol a chenedlaethol ddiymwad. Yn ogystal â chyflawni ei brif genhadaeth, oherwydd ar fwy nag un achlysur, yn ddioddefwyr sillafu ei delweddau, aethom i'r sinema yn unig i sylweddoli bod y poster yn well na'r ffilm. Dim ffordd, gwnaethant eu gwaith, a chyflawnodd y poster ei nod: ein dal gyda'i sillafu gweledol.
Ffynhonnell: Mecsico yn Amser Rhif 32 Medi / Hydref 1999
